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知名广告教育家、理论家黄升民先生 受聘我院兼职教授并做专题报告
供稿:      2018-12-17

12月13日下午,中国传媒大学资深教授、广告学院博士生导师、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民先生应beat365手机版官方网站正规吕新雨院长及广告学系邀请,在华东师范大学闵行校区修葺一新的一教109室为师生带来一场主题为“2018:看广告如何进化”的精彩报告。华东师范大学beat365手机版官方网站正规党委书记朱梅等部分院系党政领导、广告学系全体师生、部分硕博士生,共100多人与会并聆听了讲座。广告学系系主任何平华副教授主持会议。

讲座伊始进行了简单而隆重的授聘仪式,党委书记朱梅代表学院向黄升民教授颁发了我院兼职教授聘书和校徽。主题讲座前,黄教授简单回顾了自己的专业身份以及从事广告教育及研究的人生历程,介绍了中国传媒大学广告学院学科体系建设过程以及其担任主编的《媒介》杂志情况。之后,黄升民教授从广告进化过程的角度,分享中国及世界广告业的发展趋势,带给同学们最前沿的广告思想。


技术既是大背景也是引爆剂


如今,广告已经深入到生活的方方面面,在黄教授看来,2017年的媒介广告市场面临新旧转折点,传统媒体的颓势与数字媒体的崛起已成为这个广告时代的大背景,科学与技术正在影响媒体广告。为此,黄教授向同学们展示了易观数据中关于中国传统广告花费的态势图且发现在2014-2016年,中国传统广告花费呈负增长态势,而相比之下,互联网广告市场则蓬勃发展。鲜明的市场格局下,中国广告正立于新与旧的分水岭。

当谈到广告营销时,黄教授给出了自己的思考,“技术,广告进化之母,是科学与技术改变了广告营销。由于广告系统是由言者 (广告主,代理)、传者(媒介)和受者(目标消费者)构成的,而科学与技术主要从传者、受者一侧入手,用最优性价比实现最强的传播效果来促成消费者购买行为,但是“言者”层面的效果不如其他两个层面更为明显,因为科学技术运用的不断更新,也使得广告营销理论、模型工具和产品不断更新。”

随着技术的发展,新兴科技不断出现,5G、云平台、云计算、人工智能将在未来融入到我们的日常生活中。从招贴吆喝式的原始广告演变至今日光影斑斓的现代广告,技术犹如一双无形的大手在推动着广告行业的发展与进步。在黄教授眼里,“广告业正处在一个关键的转折点,而技术正是变革之源。”


营销与媒体的两端进化

黄教授表示,注意力是座金矿,营销百年,产品好固然是硬道理,借助先进媒体手段做一个有创意的营销也是非常重要的。第一,营销会越来依赖内容,从PGC到UGC,消费者情感要素及心理需求的变化被越发重视;第二,营销者驱种种前沿技术,用创意打动消费者,影响购买决策,实现实时转化,缩短消费者的决策过程;第三,通过智能分发,让营销内容在碎片化环境中更加有效传播;第四,在实时转化和智能分发的夹击之下,达到 “品效合一”这一目的则比较困难。

在媒体进化方面,黄教授从“颠覆”与“重构”两个角度,从内容、传输渠道和受众三个层面,阐释了媒体是如何进化的。他认为,发展主要靠内容,内容是平台差异化竞争的关键,是流量入口,是所有用户交互的基石,也是盈利变现的起点。

进化的双轮驱动

在黄教授看来,媒介进化的两个关键是数据化与智能化。技术升级媒体形态,对数据的获取、存储、分析都到达了一个前所未有的境界,“大数据”横扫社会各个角落,数据因为成为个人、企业、乃至国家的核心资产。然而,黄教授也说出了自己的担心,他表示,现在数据造假已不是什么新鲜事,相比传统电视的数据造假,互联网数据造假多了几分技术含量。因此,反作弊技术正当时。

同时,智能化也表现出非常明显的趋势,逻辑和数据的处理在大数据与云平台实现了新的智能化突破,比如AI 的的核心能力体现在计算智能、感知智能和认知智能,愿景体系体现在模仿人脑、挑战人脑和超越人脑。


进化未来,未来已来


内容产业的繁荣促使着传统产业的新生,谈到“传统产业”的新兴,黄教授认为,传统媒体机构步入转型浪潮,内容、受众、工具、平台,成为其在数字化浪潮中发展的关键因素。内容市场的繁荣,也带动着内容营销的升级。同时,黄教授也意识到“迈向海外,全球互联”是今后的发展趋势。


仰望“云”的星空

最后,黄教授总结了2018年的广告趋势,他表示,智能环、情感场景环、产品品牌环、生活者环、内容IP环、渠道环以及更多营销相关各路回环交相呼应,不断延伸,构成丰富深邃的宇宙空间。

讲座结束后,同学们和黄老师就“内容和技术哪个为王”、“广告行业越来越理性时,我们应该具备哪些素质”等问题进行了进一步的交流和讨论,同学们积极提问,现场讨论氛围热烈,学生表示通过此次讲座对广告行业的新发展有了更深的了解,如此高端讲座给我们带来对广告学科更深入全面的认知。


据悉,广告学系未来还会邀请国内众多顶尖广告教育家和理论家来系讲座,面向广告学系广大学子拟开设的专业选修课《名家观察:广告与传播》很快进入下学期教务处选课系统中,该课是广告学系课程教学改革的重要尝试,届时学生将有机会与来自北京大学、中国传媒大学等国内广告领域知名驻校学者进行面对面的学习交流机会。

文:王以宁


黄升民简介

黄升民,当代中国知名的广告教育家和理论家。中国传媒大学资深教授、广告学院博士生导师;中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编。其代表著作有:《中国广告活动实证分析》(专著)、《广告观——一个广告学者的视点》(专著)、《媒介经营与产业化研究》(主编)、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》(主编)、《中国广电媒介集团化研究》(主编)、《数字电视产业经营与商业模式》(合著)、《新广告观》(专著)、《数字化时代的中国广电媒体》(合著)、《史与时间》(专著)、《广电媒介产业经营新论》(合著)、《多形态的中国城市家庭消费》(合著)、《中国广告图史》(主编)、《新媒介观》(专著)、《内容银行》(专著)等。



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